稻香村品牌官网

塑造“百年经典”的
线上品牌表现

项目背景

稻香村，起源于1773年乾隆年间，被乾隆赞叹为“食中隽品，美味不可多得”并御题“稻香村”匾额而名扬天下。已列入非物质文化遗产。是享有盛名的老字号食品企业。

稻香村在开辟了线上营销后，逐渐认识到线上品牌官网的重要。线上官网作为线上营销的重要品牌背书，原有网站太过老旧，而且品牌感很弱。

稻香村“百年经典”的文化感和时代审美如何结合。如何另PC和移动的整合营销具有统一落地风格。如何表现“食中隽品”的精致与诱人。是本项目要挑战的目标。

• 百年老字号
• 中国五百强企业

开阔的全屏、单列式的设计。强化叙事感，让品牌优势从容有序的层层展开。
顶部导航，与左侧固定导航的切换，新颖而具备强调品牌色识别的功用。
通过细节磨合，形成统一而独有的设计语言，强化品牌印象。

红：
品牌VI色，跳出色，强化品牌认知。
金:
辅助色，辅助跳出色，强化传统感受，烘托尊贵感。
极浅黄：
背景色，烘托整体氛围和历史感。
棕色渐变：
模块标题色，打破纯色与线条的精细，提供一种味道的渲染。。

# eeeadc

# c5a658

# d6011b

# 313131

# 211310
# b56c3c

设计语言策略确定后，经过多方向出稿和沟通，设计语言逐渐确定下来。传统文化设计元素经过图标化，扁平化，线条化的结合演绎，塑造传统文化味道下的现代感形象。

摒弃了纯粹的“扁平”，而选择了适度的“薄”。去除原有“文人式的感受”，在现代感中提出传统“工艺感”，带出一种礼盒效果。更加简洁的图标化，使传统感受更具现代形式。传统图案的加工，更具现代趣味，强化品牌认知。

更多案例